中医夜市潮涌泉城，传统国粹破圈年轻群体

暑气未散的济南夜晚，山东中医药大学附属医院西院区广场上，一场别开生面的中医药文化夜市正热闹开场。70个义诊摊位沿路排开，30余个科室的资深医师当起“夜市摊主”，为络绎不绝的民众提供免费诊疗服务。文创打卡区、特色技术体验区、中药茶饮体验区更是人头攒动，挤满了前来体验的年轻人。

“90后”上班族牛亚男刚在“乏力门诊”摊位上结束问诊，正和朋友交流身体状况。“平时工作忙，总没空去医院。今天顺路过来，没想到医生一把脉，就把我的‘熬夜后遗症’给查出来了。”她身后，等候问诊的年轻人已排起长队，不少人举起手机，记录下这独具特色的“中医夜市”场景。

在互动体验区，主管药师张辉手中的竹匾飞速转动，加水后的中药粉在离心力作用下，渐渐凝聚成圆润的水丸。他的炮制技艺展示吸引了众多年轻人驻足观看，聚精会神。“这些互动体验就像‘药引子’，能让民众，特别是年轻人，更直观地走近和感受中医的魅力。”张辉如是说。

来自重庆的“00后”游客赵小蕊坦言，原本只是来凑热闹，结果被埋线减肥和中医美容项目“圈粉”。“边逛夜市边看诊，和朋友一起轻松体验，完全消解了我对医院的紧张感，这种‘无压力问诊’真的很对年轻人的胃口。”她的四川同伴洪春艳则晃了晃手中的“健脾轻身饮”说：“以前总觉得中药苦，对它敬而远之。现在把药材做成饮品甚至甜品，味道完全能接受，而且比奶茶清爽健康多了！”

“国潮中医馆”摊位前同样人气爆棚。十余味中药材化身毛茸茸的“Jellycat”风格玩偶——眼神犀利的“黄墩墩”（黄芩）、圆滚滚的“枣上好”（大枣）、呆萌的“人参宝宝”……萌化设计巧妙融入药材特性，引得年轻人纷纷抢购。整个抓药流程被转化为互动游戏：从模拟称重、配伍到“代煎”包装，寓教于乐。“00后”大学生李书玉展示他购买的玩偶套装时说：“摊主打包时告诉我，这些玩偶的搭配还模拟了‘君臣佐使’的中药配伍原则，意外学到知识了。”

夜市现场充满了沉浸式体验：有市民举起天麻对着灯光细看纹路，有市民把金银花凑近鼻尖轻嗅药香；几位女生做完耳穴压豆后，对着贴满药籽的耳朵饶有兴致地自拍；小朋友们拿着“药膳冰激凌”在摊位间快乐穿梭……传统医学的魅力，在轻松的氛围中悄然渗透。

这股“中医夜市”的风潮正从山东蔓延。近期，广东、湖南、四川等多地也相继举办类似活动，除常规义诊外，还推出药膳制作、经络拍打教学、中医药主题剧本杀等创新形式，持续吸引年轻群体的目光。

“炮制中药讲究‘水火相济’，传承中医药文化同样要‘守正创新’。”山东中医药大学附属医院健康管理中心主任宋艳华认为，“夜市+互动体验+社交媒体”的模式，成功将中医从封闭的诊室带入开放的生活场景，文创IP让药材和技法变得直观有趣，大大降低了年轻人了解中医的门槛。但她也强调：“流量背后，更需坚守初心。不能因过度娱乐化而稀释中医内核，更不能让中医沦为拍照背景板，失去其核心的医疗属性。”为此，该院严格把关科普内容输出，安排专业医师深度参与，合理开发文创IP，在体验环节融入即时医疗服务，并建立疗效追踪体系，确保中医药文化在创新传播中始终守住专业底色。