近年来，被誉为“中国古代建筑艺术博物馆”的山西，凭借其丰富的2.8万余处古建筑遗存，正以崭新的姿态吸引着四方来客。通过深入挖掘、活化和利用深厚的文化资源，推进业态革新与融合，山西重塑了其人文景观的活力，让沉寂的历史瑰宝融入现代视野，收获了广泛的“粉丝群”。今年暑期，这片古老土地上更是见证了传统文化魅力和时代脉搏的深情“牵手”。
从默默无闻到声名鹊起的故事，在晋北大地上正生动上演。“停车免费、不收门票，没有过度商业化，满街都是真切的烟火气。”在山西忻州古城斑驳的青石板路上，游客王蕊感叹道，“丰富的文化体验、飘香的地道小吃、亲民的价格，处处都能感受到这里的诚意。今年我们一家已经来了三趟！”与久负盛名的平遥古城、大同古城等相比，仅开放数年的忻州古城，凭借风貌恢复和业态提升，吸引力飙升。数据显示，2023年上半年，其游客接待量已突破822.87万人次，省外游客占比过半，青年群体成为主力军。忻州的“觉醒”，正是山西激活文化资源、革新业态、打造大景区格局，促使历史文化与时代流行“双向奔赴”的一个缩影。
曾经“藏在深闺”的众多文化珍宝，正昂首阔步地走向大众。“近2000尊悬塑佛像掩映于天宫楼阁之间，大的超过三米，最小的仅如拇指般玲珑，层层叠叠，如临幻境……那种震撼难以言表。”这个夏天，太原的教师赵大为带着家人再次踏足临汾隰县小西天。他表示：“访古建筑如同在与凝固的历史对话，聆听讲解则是对历史动态的传承。”为此，他专为暑期亲子游规划了“古建之旅”线路并预约了讲解。三晋大地之上，2.8万余处古建如同璀璨星辰散落各处，元代及之前的木构建筑存量独步全国，占全国的80%以上，这座“没有围墙的博物馆”珍藏着无与伦比的建筑艺术宝藏。
为呼应日益升温的“古建热”，山西文旅部门以建筑大师梁思成、林徽因夫妇四度入晋寻访的足迹为线索，创新推出“重走梁林路”历史人文主题游六条经典线路，呈现了独一无二的古建筑标本体系，引导游客穿梭于飞檐斗拱、榫卯立柱间，亲手“触摸”历史的脉络。各景区也积极丰富提升游客体验。大同云冈石窟景区，不仅配备了800余台智能语音讲解器，更携手职业院校，在暑期引入旅游专业学生充实讲解一线，日均200多名讲解员提供3小时精讲服务，满足专业深度需求；晋祠博物馆则独树一帜，开展“千年侍女，邀约晋祠”主题讲解，讲解员化身优雅的宋代侍女，引领访客漫游圣母殿、鱼沼飞梁等宋风古建，使文物背后的故事焕发出栩栩生机，拉近了历史与现实的距离。
静态的文化瑰宝，正在科技赋能下演化为扣人心弦的动态旅程与可感知的深度体验。7月初，“探弥·云冈：超沉浸数字光影+XR大空间展览”在云冈美术馆惊艳亮相。这是全球首个系统性转化云冈石窟数字资产的多媒体艺术展，借助数字建模、感应交互、全域空间投影等尖端科技，融合灯光矩阵交互、LED光影互动与沉浸式体感技术，让观众得以在虚拟时空中回望千年，于佛国世界深处仰视精妙造像，甚至“亲历”古代匠人雕凿石窟的磅礴场景。大同云冈研究院工作人员赵瑞春强调：“考古探索、文物监测、保护修复乃至展览呈现，无不依赖数字化支撑。”目前，云冈45个核心洞窟与5.9万尊大小造像中，80%已完成全面数字化保全，精度从厘米级持续跃升至毫米级直至惊人的0.03毫米级，最终建立起分辨率可达8K的精密影像“数字档案”。这套“数字档案”极大地开拓了古老遗产传承与传播的崭新维度。
数字科技真正让云冈突破了空间的约束。在山东青岛，运用大型3D打印技术复制完成的云冈石窟第三窟正巍然矗立；全球各地的数字艺术展上，借助3D复原、虚拟现实（VR）等技术，瑰丽的文化遗产跨越山海，从线下空间延伸到虚拟云端，变为触手可及、可观赏、可移动、可深度沉浸的文化体验。在山西临汾洪洞县广胜寺艺术馆，《戏曲图》、《捶丸图》、《下棋图》等珍贵的元明时期壁画经高清数字再现后惊艳呈现，游客得以虚拟登塔，在高度还原的历史环境中深度感知古人的艺术精神与生活百态。山西深入挖掘特色文旅资源，借力数字手段活化静态遗产，精心打造沉浸式夜游、展览、演艺等全新场景，促使文化体验从单向的“参观”模式迈向更主动的“参与”与“沉浸”模式。
随着核心人文景观焕发新生并成功“出圈”，山西正加速构建“大景区”发展新版图。作为核心引擎的龙头项目持续发挥强劲带动效应。继去年众多演唱会点燃热情并强力拉动41亿消费后，太原精心打造“歌迷之城”形象品牌，广邀天下客。6月下旬，在古韵盎然的太原古县城，来自全国各地的近3000名音乐爱好者齐聚一堂，开启了独特的“边唱边游边打卡”模式，自发成为山西文旅代言人。当200名职工歌友在城墙上放声高歌时，与南门广场千人组成的巨大“工”字阵列遥相呼应，场面震撼人心。这种跨省乐迷效应，催生了“观演+住宿+观光+购物”的新型旅行模式，有效延长了游客停留时间，在山西文旅市场掀起了一阵引人注目的消费热潮。
在此基础上，山西已从“地上文物看山西”的广泛共识出发，迈出资源宣传向具体产品与创新业态推广的关键步伐，着力培育太原、大同、运城三大热点旅游门户。其中，太原在省会城市入境游增长中表现亮眼；大同荣登“中国康养产业可持续发展能力二十强市”榜单；而拥有102处国家级重点文物保护单位的运城，则成为备受青睐的特色小众旅游地代表。
被列为“文旅赋能型试点县”的运城新绛县，以文旅融合为驱动引擎激发全域升级。古老绛州城内，14条历史街巷历经“微创式”精细改造重焕生机，11处核心古建得到精心修缮保护，重绽光彩；国家级非物质文化遗产“绛州鼓乐”震撼人心的演出成为吸引游客的热点活动；贯穿全县的汾河自然生态带与泉掌湿地资源完美融合，精心策划打造出四季皆宜的特色精品旅游线路，为游客呈现山水人文交融的诗意画卷。当夜幕低垂，游客结束云冈石窟或华严寺的探访后，流连于大同古城东南邑的老街。青石板路上，琳琅满目的手作饰品、非遗文创、本土农特产市集摊位前，洋溢着浓浓的烟火气息。不远处的舞台上，民间社火、变脸等传统技艺与现代乐队表演交相辉映，为这座底蕴深厚的古城老街注入了澎湃的青春活力。
