近日，知名婴童护理品牌戴可思因其一款儿童润唇膏在电商平台标注“食品级”等宣传用语，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局立案调查。品牌方随后发布说明致歉，并撤回了相关宣传内容。
调查显示，该款“戴可思婴儿护唇膏”在商品搜索页面曾标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”，并在详情页中强调产品“经口无毒”。根据国家药监局规定，儿童化妆品标签明确禁止标注“食品级”“可食用”等词语，且根本不存在所谓的“食品级”化妆品。监管部门认为相关宣传可能对消费者构成误导，符合立案条件。
22日，戴可思发布情况说明称，该宣传系推广人员理解偏差且未经审核所致，已及时撤回。品牌解释称，产品虽额外做了经口毒性测试，但宣传表述不当，未来将加强内容审核。目前，相关电商页面已去除“食品级”字样。
记者注意到，这并非戴可思首次因宣传问题受罚。2025年12月，该品牌就曾因旗下三款化妆品在页面标注“孕妇可用”而缺乏依据，以及面霜宣传“根源修护”无证明，构成虚假广告，被处以5000元罚款。
法律人士指出，无论违规宣传出现在搜索页或商品主页，只要内容违反规定，均构成事实宣传行为。在儿童化妆品领域，明示或暗示产品可食用，易使家长误认为其安全性等同食品，属于明显误导。品牌应严格遵守法规，确保宣传内容真实、准确。
