这个暑假，上海的二次元浓度可谓“爆表”。7月，2025首届上海之夏国际动漫月活动盛大启动，首次将CCG EXPO、Bilibili World (BW) 与ChinaJoy三大动漫游戏展会联动起来，为爱好者们献上了一场夏日盛宴。7月13日，BW2025刚刚圆满落幕，紧接着，8月1日ChinaJoy又将揭开序幕。
BW作为国内规模最大的线下漫展之一，吸引了天南地北的二次元爱好者奔赴上海。19岁的大学生小木从南京特意赶来，他精心准备，cos成《咒术回战》中的五条悟。他笑称自己是“二次元特种兵”，即使酷暑难耐也坚持穿着长袖长裤，因为“虽然很热，但是开心”。
如今，二次元文化已发展成覆盖全产业链、具有广泛影响力的文化产业。漫展的核心参与者虽然是“Z世代”年轻爱好者，但其魅力正不断向不同年龄层和兴趣圈层扩展。47岁的丁女士就陪着女儿从浙江赶来，母女俩从ChinaJoy到COMIC UP，参与了不少漫展。丁女士坦言对二次元了解不深，但她观察到“喜欢二次元的小孩子其实还蛮善良、蛮有礼貌的”。20岁的小李则是一名CSGO游戏爱好者，虽自称不算“二次元”，但也被BW的大型展会氛围吸引，专程从合肥前来。
“去EVA雕像打卡，然后就去大悦城，再去百联。”当被问及下一步行程时，音游爱好者繁花这样规划。他提到的“大悦城”和“百联”在漫展期间人气飙升。某互联网平台数据显示，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量环比暴涨超10倍，上海静安大悦城和百联ZX创趣场位居前列。对许多二次元爱好者而言，上海的必逛景点不再是传统的地标，而是精心规划的“吃谷路线”。静安大悦城等商场凭借丰富的联名、快闪活动及“谷店”的聚集，在年轻人中积累了超高人气。上海正成为一座名副其实的“二次元痛城”。
“上海作为多元文化交融碰撞的国际化大都市，是二次元产业和文化扎根发展的沃土。”复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦分析道。他认为，上海在二次元文化产业上的优势，主要体现在强大的产业集群效应和有力的政策支持两方面。从2018年的《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》，到近期《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》，上海持续为产业发展提供良好环境。在这片沃土上，以哔哩哔哩、米哈游、叠纸为代表的动漫游戏公司发展迅猛，带动上下游产业链，形成显著集群效应，并不断吸引着相关企业与爱好者汇聚上海。“作为扎根上海的游戏企业，我们深知，线下是文化交流的重要窗口，这与上海‘文旅商体展’融合发展的理念不谋而合。”BW参展商悠星网络的工作人员在采访中表示。
二次元爱好者、蓬勃发展的二次元文化产业与上海的城市环境之间，已形成鲜明的协同效应。数据显示，BW2025线下参与总人次超40万，汇聚了167家展商，护照购票占比高达13%。曾培伦指出：“在注意力经济时代，往往是先有‘流量’，后有‘变现’。以BW为代表的各类漫展在媒体空间的影响力带来了‘流量’，而由此牵引的‘谷子’经济和周边文旅产业则是‘变现’，这也是文化产业的核心逻辑。”在这场夏日盛宴中，上海吸引了全球目光，并将这份关注播撒在本地的文化产业之中。“这对于我们上海的游戏公司而言，意味着拥有了一个前所未有的广阔舞台来展示产品和品牌。”悠星网络工作人员补充道。
漫展的带动效应不仅限于动漫游戏企业本身，其对文旅产业的拉动同样显著。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订量环比上涨35%，全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%，来沪机票预订量同比上涨近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速更是高达475%。展望未来，曾培伦期待：“在暂时的狂欢过后，我们期待的是一个系统性的‘二次元经济文化生态’。因为‘生态’一旦成型，它就不再需要外力去‘拉动’，而是具备了自我生长繁衍的能力。”
