领导决策网报道 近期中国出境游市场呈现明显变化。随着部分传统目的地热度下降，替代性选择正快速兴起，其中泰国、韩国及俄罗斯等目的地关注度显著提升。
根据多家旅游平台发布的信息，日本在中国游客出境选择中的排名明显下滑，已跌出热门目的地前十位。与此同时，泰国重新成为最受中国游客青睐的境外目的地之一。数据显示，在2026年寒假期间，泰国酒店预订量位居前列。泰国相关部门近期也公开表示欢迎中国游客，并通过推广“泰国安心游”认证项目，提升服务与安全标准以增强吸引力。
除泰国外，韩国、印度尼西亚等亚洲目的地的旅游热度亦大幅上升。今年11月下旬以来，韩国酒店预订量同比增长超过240%，越南、印尼等地也有显著增长。这一变化被业内视为“日本替代”效应的显现，相关需求正加速向周边目的地分流。
欧洲及中亚地区同样迎来更多中国游客的关注。德国、西班牙等目的地的酒店搜索及预订热度同比增长超过300%，丹麦、瑞士等北欧国家增幅也超过200%。此外，往年集中于日本的滑雪旅游需求，今年更多转向哈萨克斯坦、北欧滑雪胜地以及国内黑龙江、新疆等地的滑雪场。
值得关注的是，俄罗斯近期对中国公民实施旅游免签政策，推动其旅游热度快速上升。政策发布后，相关航班搜索量出现瞬时增长。免签便利预计将进一步促进中国游客前往俄罗斯。
总体来看，中国游客的出境选择正趋向多元化，传统热门目的地格局发生调整，亚洲、欧洲等多地借势承接旅游需求，出境游市场呈现新的分布态势。
