文体旅融合打开新空间 浙江乡村焕发多元活力

领导决策网报道  在浙江的乡村，文旅发展正展现出多样化的创新路径。通过“文旅+”模式的深入探索，体育赛事、非遗传承与青年创业等元素为传统村落注入新动力，推动乡村价值重塑与可持续发展。

杭州市余杭区新港村近日举办的“FBB”足球联赛，让这座位于良渚文化区的村庄充满朝气。该村职业经理人团队负责人章雷介绍，当地在挖掘良渚文化旅游资源的同时，积极拓展“乡村文旅+体育”业态。近三年来，凭借优质的场地设施，新港村已承办全国触式橄榄球赛、省级足球赛事等近700场活动，累计接待运动员与游客超过50万人次，并获评“全国农民体育健身活动基地”。

在温州瑞安市东源村，另一种文旅融合模式正在上演。游客在这里不仅可以参观中国木活字印刷展示馆，还能品尝融入非遗元素的特色咖啡，体验蓝夹缬工艺制作。当地通过“政府引导+市场运作+全民参与”的模式，将多项非物质文化遗产转化为可沉浸感受的体验项目。数据显示，2025年该村接待游客已超10万人次，旅游总收入突破6000万元，并有效带动了周边区域共享发展成果。

而金华市磐安县乌石村的转变，则源于青年力量的回归。这个以黑色玄武岩古民居和清凉气候闻名的村落，早年以农家乐为主要业态，但一度面临同质化竞争与发展瓶颈。2025年，三十余名青年返乡创业，为村庄带来了咖啡店、主题民宿等新业态。返乡青年厉蔷君在自家民宿中融入智能家居与个性化设计，并通过线上平台进行推广，实现年收入超过50万元。青年创客的融入，不仅提升了服务品质，也重新定义了乡村生活的吸引力。

专家指出，乡村文旅的高质量发展，关键在于将乡村打造为令人向往的生活目的地，而非单纯的观光点。青年群体的返乡、非遗资源的活化以及体育业态的引入，正与浙江省相关政策形成共振，共同推动乡村从“卖风景”向“卖生活”转变，探索出一条通过资源活化、价值再造最终赋能美好生活的可行路径。