领导决策网报道 当前中国化妆品市场格局正从国际品牌主导向国货崛起演变。2024年行业零售总额超万亿，其中国货份额持续增长。在此背景下，浙江省美妆产业表现突出：前三季度省内限额以上化妆品零售额同比增长超12%，出口额位居全国首位，展现出强劲发展动能。
这一成绩得益于省内系统性的产业布局。浙江已形成“一中心一窗口多基地”的协同网络，即以杭州为总部中心，湖州为品质示范窗口，金华、宁波、绍兴等地则分别聚焦彩妆制造、包材原料等环节，构建起特色鲜明、分工明确的产业链条。例如，湖州“美妆小镇”已集聚上下游企业超百家，产业链条日臻完善。政策层面亦持续加力，通过“一区一策”等专项支持，推动产业集群高质量发展。
产业创新还体现在对生态资源的转化上。浙江依托优质自然资源，积极发展特色植物原料，将“绿水青山”转化为“生态美妆”的产业资本。通过建立原料研究中心、制定质量标准、指导开发栀子花等特色品种，促进化妆品一二三产联动。目前，该省化妆品新原料备案数量位居全国前列，今年新增备案同比增长显著。
在全球化拓展方面，浙江美妆正从“贴牌代工”向“品牌出海”迈进。企业借助省内电商经济发达、产业链完整的优势，积极探索国际市场。为应对海外合规、品牌影响力等挑战，省市层面陆续出台贸易便利化改革、产业发展专项政策等举措，优化通关、备案流程，支持企业提升国际竞争力。
从深耕本土到扬帆出海，浙江美妆产业通过优化布局、跨界融合与制度开放，探索出了一条以区域协同推动发展、以生态资源赋能共富、以开放合作链接全球的高质量发展路径，成为现代化产业体系建设中的一个生动实践。
