扬美古镇的烟火气
领导决策网报道 当夜幕降临，江西上饶广信区北山村的村委会办公室常常灯火通明。村党支部书记陈建国结束一天的村务后，会熟练地架起手机，变身拥有十多万粉丝的助农主播“北山陈支书”。在他热情的吆喝声中，村里的番茄、绿豆、板栗等山货，正通过一根网线，销往天南海北。这幅场景，已成为当今中国许多乡村的新日常。一部智能手机，一方直播屏幕，正在深刻改变着传统农业的生产与销售方式，为乡村振兴注入前所未有的数字活力。
“新农人”登场，手机变身“新农具”
在山东兰陵县新兴镇，山里王农民田园种植专业合作社的理事长王保磊，半年前还对直播一窍不通。如今，他已成为对着镜头熟练介绍野菜腌菜的“带货达人”，单月销量达800瓶，还为村里七八位村民带来了每月数百元的额外收入。像他这样，一大批思维活跃、敢于尝试的农民、返乡青年和基层干部，正积极拥抱数字浪潮。
他们让手机从通讯工具变成了创收的“新农具”。在云南保山市龙陵县，经过“村播学院”培训的种植户杨芳，一场两小时的直播就能卖出40多单石斛产品，收入1600多元，这远比她过去用三轮车拉货到县城售卖要轻松和高效得多。这些“新农人”熟悉乡情、了解产品，他们的真诚与热情，构成了农村电商最独特的竞争力。
体系化支撑，从“单打独斗”到“抱团发展”
农村电商的星星之火能够形成燎原之势，离不开日渐完善的支撑体系。许多地方正有组织地破解人才、物流等关键瓶颈。
在人才培养上，体系化的培训成为“孵化器”。吉林、云南等地将电商营销纳入高素质农民培育课程，通过理论授课和现场教学等方式，累计培训了成千上万的农民。保山市通过打造“村播学院”，已培育了161支农民直播队伍。山东兰陵县则通过商会组织电商培训，为农户提供从直播话术到物流打包的全链条服务。
在物流网络上，“最后一公里”的堵点正在被打通。江西横峰县构建的“县-乡-村”三级物流共配体系颇具代表性，多家快递企业集中作业，实现了“上午收件，下午出港”的高效运转。这种物流下沉不仅让深山的笋干、豆角干等土特产得以快速“出山”，也让工业品更顺畅地“下乡”，双向激活了城乡经济。
产业链延伸，电商赋能催生乡村新业态
农村电商的效益远不止于多卖几件货。它如同一根金线，串起了生产、加工、销售、文旅等多个环节，催生出充满活力的乡村新业态。
最直接的变化是特色产业的增值。在云南保山，党员骨干带动成立的合作社，让村民庭院里种植的花草、养殖的土鸡，甚至山上的腐殖土都变成了可销售的生态产品，一个合作社的年销售额已突破千万元。江西德兴市体泉村，在返乡青年的带动下，发展出数百家布艺电商店铺，形成完整产业链，年电商销售额突破2.5亿元，成为著名的“淘宝村”。
更深远的影响在于，它创造了家门口的就业岗位，吸引了人才回流。在保山龙陵县的横山村，电商基地不仅提供了拣货、质检等固定岗位，还别出心裁地设置了“群众演员”岗位，让数十位留守老人通过配合直播介绍产品获得收入，实现了“家门口务工”。这种普惠模式，让乡村的“一老一小”问题找到了新的化解思路。
从“网红支书”的激情呐喊，到“村播学院”的悉心教学，再到穿梭于山间的共配物流车，农村电商正以前所未有的广度与深度融入乡村肌理。它不仅是一座连接田间地头与城市餐桌的桥梁，更是一把激活乡村内生动力、重塑乡村产业形态的“金钥匙”，照亮了一条充满希望的乡村致富新路。
