据云南省迪庆藏族自治州文化和旅游局消息，2025年该州围绕“世界的‘香格里拉’”品牌定位，积极发展戏雪观鸟、日照金山等特色旅游产品，推动旅游模式从传统观光向综合消费转型。全年接待游客总量突破3600万人次，同比增长16.43%，增速位列全省首位，呈现出持续健康的发展态势。
迪庆州地处滇、川、藏交汇处，藏语意为“吉祥如意的地方”，拥有香格里拉、三江并流、梅里雪山、茶马古道等知名旅游名片。过去一年，当地通过举办香格里拉赛马会、徒步越野赛、“梅里100”极限赛及户外产业大会等活动，积极推进“世界徒步圣地”建设。同时，赴上海、北京开展文旅推广，举办花之旅、松茸美食节等主题活动，持续塑造“四季游迪庆”品牌形象。
在业态创新方面，香格里拉全域观光项目一期已开工建设，大型文旅演艺项目稳步推进，维西塔城田园综合体逐步实施。各景区着力强化基础设施与服务升级，推出“非遗+旅居”“登山+旅居”等融合型旅游模式，并设计多条非遗体验线路，有效带动消费结构优化。
此外，迪庆州还推出景区直通车、“夜游梅里”等“交通+文旅”项目，通过多个新媒体平台持续开展内容传播，提升品牌影响力。在国际推广上，组织赴马来西亚、泰国等地的推介活动，2025年接待入境游客47.26万人次，同比增长56.71%。当地还通过举办导游及讲解员大赛、开展从业人员培训等举措，全年培训超700人次，持续提升旅游服务品质。
未来，迪庆州将继续深化品牌建设，聚焦业态创新与服务升级，全力将文旅产业打造为支撑经济发展、促进民众增收的支柱型产业。
