近日，随着大寒节气来临，江西庐山迎来降雪，满山银装素裹。在庐山牯岭镇，覆盖着白雪的别墅群与晶莹的雨凇雾凇相映成趣，吸引众多游客前来感受南国独特的冬韵。
牯岭镇海拔约1164米，拥有汇集多国建筑风格的历史别墅群，素有“云中山城”之称。以往，这里以夏季避暑闻名，冬季常被视为旅游淡季，不少民宿仅在旺季营业。近年来，当地着力挖掘冰雪资源，推动季节平衡发展，逐步将“冷资源”转化为“热经济”。
为丰富冬季旅游体验，庐山景区通过举办冰雪嘉年华、打造“冬趣庐山”品牌，增设雪地冰爬犁、雪地过山车等互动项目。今年活动中，还创新融入诗词文化，由扮演李白、苏轼等历史人物的NPC与游客互动，对接诗句者可获赠礼品，为冰雪活动增添文化意趣。
系列举措有效带动了人气提升。在社交平台上，“庐山追雪”成为热门话题。据2026年元旦假期数据，庐山风景名胜区游客接待量创下同期新高。每逢下雪，牯岭镇民宿经常出现“一房难求”的情况。
当地民宿行业也积极适应市场变化。目前镇上已有百余家民宿，多数进行了加装地暖、安全除冰等改造，并拓展出雾凇摄影、围炉煮茶、非遗手工等“民宿+”体验，延长游客停留时间，提升消费潜力。入夜后，入选省级夜间文旅消费集聚区的牯岭街灯火通明，呈现出“淡季不淡”的活跃景象。
从夏季避暑到冬季赏雪，庐山正通过产品创新与文化赋能，打破季节局限，为游客提供四季皆宜的旅游体验，也为山区旅游业的可持续发展探索出新路径。
