上海徐汇区的游戏产业占据了全市近一半的市场份额。近期，该区推出了名为“元界Neo World”的元宇宙街区，并启动了“元界夏日嘉年华”活动。通过联合区内知名游戏企业，徐汇区致力于打造一个“IP生长型生态街区”，以推动新型“二次元消费”增长。
徐汇区文化和旅游局副局长金建红介绍，该区是上海游戏产业的核心区域，拥有规模以上游戏企业70余家。2024年，游戏产业总收入已突破700亿元，贡献了上海全市40%以上的份额。知名企业如腾讯、网易、米哈游、鹰角、莉莉丝等均在徐汇区聚集，覆盖了游戏研发、发行和运营等关键环节。
为构建游戏IP产业链与城区消费的相互赋能模式，徐汇区近期动作频繁。7月8日，“元界Neo World”元宇宙街区正式开放，这条全长1.9公里的街道，将商业体与多家游戏公司总部紧密相连。步入街区，商场内陈列着各类游戏产品商店和展览，而室外则摆放着数米高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲等大型IP装置，吸引众多游客驻足。
从7月18日至8月17日，街区举办了首场大型活动“元界夏日嘉年华”。活动内容包括五大IP主题日、沉浸式集章打卡探索、次元偶像专场演出和三大主题快闪店等，并配合惠民消费券，打造了一场融合文化体验、商业消费和社群互动的跨界盛典。
金建红强调，徐汇区的生态街区特色在于游戏厂商直接参与，让顶级IP在元宇宙中找到新定位。她指出，区里游戏产业基础扎实、实力强劲，头部厂商集中，拥有丰富IP资源。这些IP以往主要在线上发布，现在徐汇区推动其走向线下，实现虚实融合，既提升IP价值，又促进产业与商业的协同发展。
